丽水市水果产业科技信息平台是政府科技项目支撑的公益性网站, 网站的名称确定为《丽水水果产业科技创新》。对平台的主题定位为突出本地水果产业特色, 以丽水市本地果业科技发展动态为主要内容, 同时挖掘其他各地(市)先进典型的果业技术信息, 做到兼顾产业横向与纵向科技发展的信息, 确保平台在特色化发展过程中能借鉴其他地域先进经验。网站服务对象为从事水果产业的各级农业技术推广研究人员, 以及涉农企业、水果生产大户和农民合作组织。

对平台进行栏目策划, 构思所需要的业务功能内容。确定主栏目和子栏目, 制作首页静态页面和各2级页面; 设计数据库结构, 确定数据类型; 设计系统(数据编辑、录入、修改、删除等)后台管理功能, 编制(系统需求文档)栏目说明, 通过网络技术进行平台的开发。

为符合服务对象的需求, 功能模块的界面设计以《丽水水果产业科技创新团队》为首页, 首页右侧增加 “ 在线投稿” 功能按钮, 投稿人用邮件形式发送稿件, 网站维护人可在后台直接审查。平台共设有9个主栏目。

1.2.1 工作动态

以新闻图片的形式, 实时发布全市果业的发展动态信息, 以及与本地水果产业相关的政策、项目和会议等活动, 特别是对全市水果科技创新团队工作动态进展报道, 让用户及时知晓产业进展。

1.2.2 生产技术

采用新闻列表形式, 发布适宜本地使用的实用水果生产技术。主要包含本地水果产前、产中和产后的各环节生产技术知识。针对本地气象情况, 实时发布果园防寒、防旱、防涝、防台风等灾害预警及灾后自救补救技术措施。

1.2.3 专家团队

列出平台的专家顾问团队的专家简历, 包括专家姓名、职称、从事专业、单位、联系电话、科研成果等。专家组由丽水市农作物站和浙江大学-丽水市浙西南现代农业技术合作推广中心、丽水职业技术学院、水果生产重点县农业技术推广部门以及果业龙头企业等组成, 汇集全市水果生产重要技术部门。专家团队信息一目了然地展示给用户, 用户可以根据自己需求, 足不出户直接咨询专家。

1.2.4 示范典型

发布全市水果产业先进示范典型信息, 包括本地特色品种、示范先进技术和水果示范基地, 同时, 设有《他乡之石》的子栏目, 主要报道国内外其他地区先进典型的水果产业发展案例。引入丽水市广播电视台录制的《乡里乡亲》节目, 以视频新闻专栏形式推广丽水市优秀的果业基地。

1.2.5 产业协会

本栏目是为用户及时了解水果产业协会发展情况及市场信息设置。栏目提供浙江省和丽水市水果产业协会举办的有关展销会、评比会等信息; 协会发布的各季节不同水果品种在省、市的产销情况介绍与分析; 丽水市水果产业发展情况介绍等。产业协会可以促使水果产业链稳定和紧密, 大大提高水果产业的市场竞争力。

1.2.6 主推品种

采用新闻列表形式, 提供适宜本地栽植的特色水果品种信息。水果是多年生的经济作物, “ 选错1年苗, 白流3年汗” , 加上当前苗木市场乱象, 因此选择何类果树品种进行发展生产至关重要。该栏目主推品种由浙江省农业厅和丽水市农业局制定, 制定部门会根据市场需求, 品种发展潜力以及对本地气候和生产条件的适应情况, 每年定期发布适宜当地发展的主推品种进行宣传与推广。

1.2.7 获奖产品

公布大到国家级, 小到县级的各界水果评选活动中获奖的丽水产品品种、生产企业、奖级等信息, 成为对外宣传丽水市优质果品, 对内树立生产示范标准。

1.2.8 产品认证

加强果品质量安全技术宣传, 在信息平台推广无公害、绿色和有机果品种植管理技术, 发布、更新丽水市获得“ 三品” 认证的水果农产品和产地。

1.2.9 基地及产品

宣传和推荐丽水市的果业龙头企业产品、基地以及联系方式信息。用户可以根据地域分布位置, 了解各县(市、区)的水果生产基地里的主营产品, 以此增进用户对全市水果企业的了解, 提高信任感, 有供求需求的用户可直接电话联系生产主体负责人。

信息平台主旨是推广和普及本地水果产业技术知识, 因此在选择内容时要确保所载录信息的科学性、准确性与权威性。在采集资料时, 大部分信息由水果创新专家团队成员, 当地农业科学研究院和农技推广部门的水果技术人员深入基层获得第一手资料, 以专业性、可读性的视角撰写而成。此外, 也对外广泛征集资料, 收录其他新闻媒体报道的具有代表性的水果产业发展信息。

在信息平台整体风格与色彩搭配上, 采用代表生态自然的蓝色为主题的背景色调, 通过调整透明度和饱和度的方式让整个页面富有层次感和统一性。网页实行动态与静态相结合, 图片与文字相配对, 并穿插一些视频连接, 确保平台生动化、专业化和现代化。同时, 为让页面变得形象化, 每个栏目主标题前加上了代表性的图标。此外, 为突出宣传本地特色水果, 在网页页眉处滚动出现本地水果产业代表性的水果图片, 以吸引用户浏览。

完成这4个方面的主要工作, 经过测试后再行发布, 进入水果信息平台的维护与运营阶段(图1)。

图1

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	图1 丽水水果产业科技信息平台实施路线

平台由栏目组成, 一个平台的好坏取决于设置的功能栏目是否能及时了解和满足用户群体的需求。水果产业信息复杂繁多, 要从中筛选可用的信息, 形成网站独具特色的栏目, 使用户获得有效信息和服务, 就要先找准自身平台的定位及用户市场, 确定主题。信息平台为非营利性、公益性网站, 因此就首先舍弃与企业市场相关的果品供求、交易、流通、会员服务等信息栏目。在规划网站建设初期, 为方便用户使用和浏览, 突出平台信息资源的专业性强和实用性高, 设置9个有价值的主栏

目, 侧重产业科技进展、产业政策信息、公共服务信息、产业协会和优质果品宣传的报道。

农业信息是发展现代农业和促进农民增收的重要手段, 准确的采编、发布和维护信息, 发挥信息的核心价值尤为关键。水果信息平台成立之初, 采编人员主要为科技创新团队成员, 信息来源渠道简单, 行业发展信息分散。为拓宽平台的采编队伍实施2个办法:一是加强专业信息技术服务队伍建设, 挖掘在一线基层有敏锐的信息转化能力的人员, 鼓励技术专家积极投稿。同时, 借用其他媒体记者视角, 扩大信息员群体, 征集水果产业实时新闻要点、实用生产管理技术, 提高本地信息采集率。二是建立奖励机制, 加强绩效评估。为鼓励社会各方力量积极参与, 形成多元化农业信息网站建设格局, 制定投稿奖励制度, 在每年丽水市水果产业工作会议上奖励最佳信息员, 激发各方的投稿积极性。

平台的建设以推广水果产业科技信息为切入点, 实现科技信息数据和服务交换为核心, 但是最终的应用是关键, 特别是长效机制的建立更是关键。要建立一个有生命力的平台:一是要寻求政府支持与宣传, 利用和整合国家农业信息化进程中的资源; 二是要不断深化主题, 挖掘本地资源与特色, 增加专业化和个性化; 三是要加强水果技术专家间的信息共享, 共创互通有无、优势互补的资源信息平台; 四是要经常收集用户反馈信息, 了解用户的需求, 以提供最佳服务质量。