浙江农业科学 ›› 2021, Vol. 62 ›› Issue (10): 2120-2126.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20211060

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直播背景下品牌忠诚的影响因素

孔欢欢(), 张月莉*()   

  1. 浙江农林大学 经济管理学院,浙江 杭州 311300
  • 收稿日期:2021-05-24 出版日期:2021-10-11 发布日期:2021-10-18
  • 通讯作者: 张月莉
  • 作者简介:张月莉(1972—),女,山西闻喜人,教授,博士,研究方向为农产品营销,E-mail: 13216152952@163.com
    孔欢欢(1996—),女,山西晋中人,硕士,研究方向为农产品营销与贸易,E-mail: 380187949@qq.com
  • 基金资助:
    浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划(2020R412051)

  • Received:2021-05-24 Online:2021-10-11 Published:2021-10-18

摘要:

直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。

关键词: 地理标志品牌, 主播形象, 自我-品牌联结, 品牌忠诚

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