浙江省乡村品牌化建设的现状、问题与对策

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20210602

浙江农业科学 ›› 2021, Vol. 62 ›› Issue (6): 1050-1056.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20210602

浙江省乡村品牌化建设的现状、问题与对策

李闯¹(), 胡晓云², 蒋文龙³, 朱海洋³

1.中国计量大学艺术与传播学院,浙江杭州 310018
2.浙江大学传媒与国际文化学院,浙江杭州 310012
3.农民日报浙江记者站,浙江杭州 310020

收稿日期:2021-04-21 出版日期:2021-06-11 发布日期:2021-06-11
作者简介:李闯(1979—),男,山东单县人,副教授,硕士,主要从事农业品牌、乡村品牌研究工作,E-mail: 759260010@qq.com。
基金资助:
国家自然科学基金(71673243)

Received:2021-04-21 Online:2021-06-11 Published:2021-06-11

摘要/Abstract

摘要：

以区域品牌理论的视角回顾浙江省乡村品牌化建设的历史进程,浙江乡村品牌化建设历经3个阶段,村民自发建设阶段、政府主导建设阶段和乡村品牌化阶段。浙江在乡村品牌化建设方面的经验和做法是:规划制定强调因地制宜;美丽乡村建设强调标准化;产业集聚平台体现特色理念;乡村文化保护为品牌化创造条件。同时,梳理目前存在的一些亟待解决的问题:缺乏对乡村品牌化重要性的认识;缺乏乡村品牌化理论体系构建;缺乏操作层面的政策法规体系和服务指导体系;缺乏统一的品牌定位与营销传播。据此,针对性地提出相应的解决对策:切实提高对乡村品牌化重要性的认识;加快构建乡村品牌化理论体系;加快形成相关政策法规和服务指导体系;挖掘文脉,提炼价值,强化品牌顶层设计。

关键词: 社会主义新农村建设, 乡村品牌化, 美丽乡村, 美丽经济, 千万工程

中图分类号:

李闯, 胡晓云, 蒋文龙, 朱海洋. 浙江省乡村品牌化建设的现状、问题与对策[J]. 浙江农业科学, 2021, 62(6): 1050-1056.

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