农产品电商平台建设及消费选择

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20170759

浙江农业科学 ›› 2017, Vol. 58 ›› Issue (7): 1281-1287.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20170759

农产品电商平台建设及消费选择

张勇, 董会停

中国计量大学质量经济研究所,浙江杭州 310018

收稿日期:2017-02-23 出版日期:2017-07-15
作者简介:张勇(1970—),教授,研究方向为标准化与知识产权管理,E-mail:zhfk_1105@163.com。
基金资助:
国家社会科学基金(15BJL035); 浙江省软科学重点研究项目(2014c25028)

Received:2017-02-23 Online:2017-07-15

摘要/Abstract

摘要： 农产品的地域性、时效性决定了消费者在线购买行为有别于其他在线购买行为,消费者选择更易受制于农产品电商平台的建设水平。本文通过设计调查问卷,综合考虑农产品电子商务交易过程中影响消费者选择的相关因素,建立结构方程、使用Amos软件对影响消费者选择的17个因素进行分析研究发现,店家服务水平、产品质量、产品品牌、产品包装程度、电商平台的标准化与规范性以及电商平台的安全性等6个因素对消费者的选择产生显著影响。分析综合路径系数和因子载荷系数发现,这6个因素中影响最大的是电商平台的标准化与规范性管理问题,而产品的价格因素影响反而是最小的。文章最后提出加强农产品电商平台建设管理、调整平台结构等建议。

中图分类号:

F423.3

张勇, 董会停. 农产品电商平台建设及消费选择[J]. 浙江农业科学, 2017, 58(7): 1281-1287.

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