浙江农业科学 ›› 2021, Vol. 62 ›› Issue (12): 2348-2350.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20212377

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象山红美人柑橘区域特色农业品牌的4P理论优化

邹慧(), 张楚伟, 张月莉*()   

  1. 浙江农林大学 经济管理学院,浙江 杭州 311300
  • 收稿日期:2021-04-22 出版日期:2021-12-11 发布日期:2021-12-10
  • 通讯作者: 张月莉
  • 作者简介:张月莉(1972—),女,山西闻喜人,教授,博士,研究方向为市场营销,E-mail: 760046832@qq.com
    邹慧(1998—),女,浙江象山人,硕士在读,研究方向为农产品营销与贸易,E-mail: 345980677@qq.com
  • 基金资助:
    浙江省高校重大人文社科攻关计划(2021GH034);浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划(2020R412051)

  • Received:2021-04-22 Online:2021-12-11 Published:2021-12-10

摘要:

近几年随着象山红美人柑橘产业的发展,象山红美人产品和品牌营销成了亟待解决的问题,而提高象山红美人品牌的市场竞争力、社会影响力也成了未来主要的研究方向。本文结合4P营销理论,着重分析了象山红美人的营销现状,从产品、价格、营销渠道以及品牌推广等方面进行研究,并提出了一些营销优化策略建议,为促进象山红美人品牌发展提供可借鉴意义。

关键词: 象山红美人, 品牌, 产品, 营销策略, 柑橘

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