基于大数据的杭州茶文化特色村旅游形象感知研究

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20181233

浙江农业科学 ›› 2018, Vol. 59 ›› Issue (12): 2247-2252.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20181233

基于大数据的杭州茶文化特色村旅游形象感知研究

韩冬, 张建国^*

浙江农林大学风景园林与建筑学院旅游与健康学院, 浙江杭州 311300

收稿日期:2018-10-22 出版日期:2018-12-11
通讯作者: 张建国(1972—),男,副教授,博士,从事休闲农业与乡村旅游规划等方面的教学与研究工作,E-mail:zhangjianguo2004@163.com。
作者简介:韩冬(1992—),男,河南三门峡人,风景园林学在读硕士研究生,从事园林规划设计和美丽乡村规划等方面的研究和实践工作,E-mail: 935271974@qq.com。
基金资助:
浙江省农业软科学研究项目(ZJNYRKXYJKT201604-浙江省农耕文化保护与开发研究); 浙江省科技厅公益项目(浙西南山区森林生态养生旅游区发展模式构建与示范:2016C32107); 浙江省自然科学基金一般项目(亚热带低山丘陵区森林环境休憩适宜度的评价指标构建与模型研究:LY16C160008)

Received:2018-10-22 Online:2018-12-11

摘要/Abstract

摘要： 随着大数据的普及和旅游网络平台的建立,游客愿意通过旅游网络平台分享自己的出游体验,在出行前搜集关于旅游目的地的网络评论和攻略逐渐成为衡量目的地优劣的重要手段。本研究采用内容分析法,借助于ROST CM6词频分析软件,依据游客网络评论和游记等旅游大数据内容,对杭州西湖周边5个茶文化特色村的旅游形象感知进行探究。结果表明:不同茶村的旅游形象定位各有特色,单一的茶种植产业在这里得到了长足发展,不仅带动了村庄的发展,也满足了游客回归山野的休闲需求。另外,茶村商业化程度有较明显差异,外地游客愿意选择知名度较高的景点,而本地游客更倾心于幽静的茶村。其次,少部分商家在经营上存在诚信问题,不利于旅游目的地的形象建设。针对网友点评,尤其基于负面点评,提出目的地今后在发展定位、经营模式和文化挖掘等方面改进的建议。

关键词: 茶文化村, 旅游形象, 感知, 网络文本分析, 杭州

中图分类号:

F592.7

韩冬, 张建国. 基于大数据的杭州茶文化特色村旅游形象感知研究[J]. 浙江农业科学, 2018, 59(12): 2247-2252.

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