山东农户环境认知、感知价值与农户有机肥替代化肥意愿的分析

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20213297

摘要/Abstract

摘要：

有机肥替代化肥是实现化肥减量增效、农业废弃物资源化利用的重要措施,是促进农业绿色发展的有效途径。本文利用山东省815位苹果种植户问卷调查数据,基于农户行为理论、感知价值理论、技术扩散理论及有调节的中介模型等,实证分析影响农户有机肥替代化肥意愿的因素。研究发现:农户环境认知对感知价值、有机肥替代化肥意愿产生显著的正向影响;感知价值对有机肥替代化肥意愿产生显著的正向影响,并且感知价值有效中介环境认知与有机肥替代化肥意愿;社交网络无法正向调节感知价值与有机肥替代化肥意愿,但社交网络显著调节了环境认知与感知价值的关系。根据本文理论与实证分析,加快普及有机肥替代化肥相关知识应是推动有机肥替代化肥实施的着力点,基于面临的内外部条件约束,采取政策引导与监督相结合的长效手段是构建有机肥替代化肥决策机制的关键。

关键词: 有机肥, 环境认知, 感知价值, 社交网络, 替代意愿, 山东

中图分类号:

S-09
F327

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图/表 10

图1 模型的假设设计

表1 量表的信度和效度分析结果

观测维度	CR	AVE	Cronbach’s α	总体Cronbach’s α
环境认知	0.915	0.730	0.902	0.864
感知价值	0.861	0.610	0.836
社交网络	0.894	0.680	0.859
替代意愿	0.914	0.728	0.901

表2 各变量间的相关分析结果

变量(N=815)	$X ¯$ +SD	环境认知	感知价值	社交网络
环境认知	17.38±2.57
感知价值	17.71±2.05	0.439^***
社交网络	15.40±3.15	0.311^***	0.204^***
替代意愿	17.18±3.03	0.414^***	0.396^***	0.289^***

表2 各变量间的相关分析结果

变量(N=815)	$X ¯$ +SD	环境认知	感知价值	社交网络
环境认知	17.38±2.57
感知价值	17.71±2.05	0.439^***
社交网络	15.40±3.15	0.311^***	0.204^***
替代意愿	17.18±3.03	0.414^***	0.396^***	0.289^***

表3 中介效应模型检验结果

变量	指标	方程1 (因变量: 感知价值)	方程2 (因变量: 替代意愿)	方程3 (因变量: 替代意愿)
环境认知	β	0.44	0.30	0.41
	t	13.92^***	8.69^***	12.98^***
感知价值	β		0.27
	t		7.74^***
	R²	0.19	0.23	0.17
	F	193.80^***	120.32^***	168.56^***

表4 Bootstrap的中介效应模型检验结果 (10 000次)

效应类型	效应值	Boot 标准误	Boot 95% CI		相对效应/%
效应类型	效应值	Boot 标准误	下限	上限	相对效应/%
总效应	0.41	0.03	0.35	0.48	100.00
直接效应	0.30	0.03	0.23	0.37	73.17
感知价值的中介效应	0.11	0.02	0.08	0.16	26.83

表5 有调节的中介效应模型检验结果

变量	指标	方程4 (因变量: 感知价值)	方程5 (因变量: 替代意愿)	方程6 (因变量: 替代意愿)
环境认知	β	0.45	0.27	0.25
	t	12.48^***	6.99^***	7.28^***
社交网络	β	0.07	0.16	0.16
	t	2.17^**	4.93^***	4.95^***
社交网络×环境认知	β	0.06	0.03
	t	2.41^**	1.01
感知价值	β		0.25	0.25
	t		6.90^***	7.24^***
社交网络×感知价值	β		-0.01	0.00
	t		-0.37	0.08
	R²	0.20	0.25	0.25
	F	68.94^***	54.58^***	67.96^***

图2 环境认知对替代意愿的效应值分解

表6 在社交网络不同水平上的中介效应模型结果

效应	社交网络	效应值	Boot 标准误	Boot CI 下限	Boot CI 上限
社交网络的	-1.00	0.10	0.02	0.06	0.15
中介作用	0.00	0.11	0.02	0.07	0.16
	1.00	0.12	0.03	0.07	0.20

图3 社交网络在环境认知与感知价值之间关系中的调节作用

图4 在社交网络不同水平上的中介效应结果

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