越乡龙井区域公用品牌的定位策略

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20210146

摘要/Abstract

摘要：

品牌定位是农产品区域公用品牌实现市场成功的基础。本研究运用隐喻抽取技术(ZMET)对越乡龙井消费者进行深度访谈,以挖掘消费者对于该品牌的深层感知与需求。结合手段—目的链(MEC)对访谈结果进行内容分析,构建出越乡龙井消费者价值层级图(HVM),依据HVM中较主要的三条感知链接路径为越乡龙井品牌定位提出相应的对策建议。

关键词: 越乡龙井, 隐喻抽取技术(ZMET), 手段—目的链(MEC), 品牌定位

中图分类号:

S571

王南燕, 张月莉. 越乡龙井区域公用品牌的定位策略[J]. 浙江农业科学, 2021, 62(1): 144-147.

图/表 7

参考文献 9

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编号	性别	职业	涉入度测量值
P1	女	银行工作者	56
P2	女	街道办事处工作者	57
P3	男	自由职业	67
P4	男	事业单位工作者	66
P5	男	IT工作者	66
P6	男	研究生	68
P7	女	教师	69
P8	女	私营业主	63

编号	性别	职业	涉入度测量值
P1	女	银行工作者	56
P2	女	街道办事处工作者	57
P3	男	自由职业	67
P4	男	事业单位工作者	66
P5	男	IT工作者	66
P6	男	研究生	68
P7	女	教师	69
P8	女	私营业主	63

层次	描述示例	构念编码
A	有青草香、栗子香、豆香	A1香味
	可以续泡好几次、耐泡	A2经久耐泡
	有回甘、口感醇厚	A3口感
	长扁形,泡起来好看,有观赏性	A4形态
	越剧、越国故里、有种茶历史	A5历史文化
	招待客人、礼仪习惯、送顾客	A6礼俗
	高山白雾、绿色有机、污染少	A7生态
	茶多酚、氨基酸、营养物质	A8营养成分
C	放松、觉得舒服、内心顺畅	C1舒适感
	买得值、性价比高、耐用	C2物有所值
	温柔细腻的情感打动了我	C3情感体验
	更好的工作、事情更快办成	C4事情做得更好
	健康、增加免疫力、减脂、降火	C5健康保健
	提神、更加有活力、脑子清楚	C6醒脑提神
V	生活质量提高了、岁月静好	V1提高生活品质
	喝茶听越剧让我觉得有乐趣	V2幸福愉悦
	内心更加柔和	V3心境享受
	得到客户认可、成就感	V4成就感

层次	描述示例	构念编码
A	有青草香、栗子香、豆香	A1香味
	可以续泡好几次、耐泡	A2经久耐泡
	有回甘、口感醇厚	A3口感
	长扁形,泡起来好看,有观赏性	A4形态
	越剧、越国故里、有种茶历史	A5历史文化
	招待客人、礼仪习惯、送顾客	A6礼俗
	高山白雾、绿色有机、污染少	A7生态
	茶多酚、氨基酸、营养物质	A8营养成分
C	放松、觉得舒服、内心顺畅	C1舒适感
	买得值、性价比高、耐用	C2物有所值
	温柔细腻的情感打动了我	C3情感体验
	更好的工作、事情更快办成	C4事情做得更好
	健康、增加免疫力、减脂、降火	C5健康保健
	提神、更加有活力、脑子清楚	C6醒脑提神
V	生活质量提高了、岁月静好	V1提高生活品质
	喝茶听越剧让我觉得有乐趣	V2幸福愉悦
	内心更加柔和	V3心境享受
	得到客户认可、成就感	V4成就感

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A5	—	—	—	—	1:0	10:0	—	—	—	0:1	0:2	0:6	—
A6	—	—	—	—	—	—	3:0	1:0	—	—	—	—	0:1
A7	—	—	3:0	0:1	—	—	—	5:0	—	0:1	0:3	—	—
A8	—	—	—	1:0	—	—	1:0	3:0	—	0:2	0:1	—	—
C1	—	—	—	—	—	—	—	1:0	—	2:0	5:0	—	—
C2	—	—	—	—	—	—	1:0	—	—	8:0	3:0	—	—
C3	—	—	—	—	—	—	—	—	—	1:0	2:0	7:0	—
C4	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	1:0	—	3:0
C5	—	—	—	—	—	—	2:0	—	—	4:0	1:0	—	1:0
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