原生态农产品社交电商渠道的选择

doi:10.16178/j.issn.0528-9017.20213183

浙江农业科学 ›› 2022, Vol. 63 ›› Issue (10): 2461-2466.DOI: 10.16178/j.issn.0528-9017.20213183

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原生态农产品社交电商渠道的选择

孙昌梅(), 杨雪雁(), 陈李波, 刘亚东

浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州 311300

收稿日期:2021-11-12 出版日期:2022-10-11 发布日期:2022-10-26
通讯作者: 杨雪雁
作者简介:杨雪雁(1971—),女,副教授,博士,研究方向为电子商务,E-mail: yangxy@zafu.edu.cn。
孙昌梅(1998—),女,在读硕士,研究方向为农产品营销与贸易,E-mail: 2217180094@qq.com。
基金资助:
国家社会科学基金“社会资本视角下农业集群品牌价值共创机制及中美比较研究”(15BGL088);浙江省自然科学基金“原生态农产品社交电商推荐消费中的信任机制研究”(LY20G020001)

Received:2021-11-12 Online:2022-10-11 Published:2022-10-26

摘要/Abstract

摘要：

随着经济水平的提高,人们对农产品的需求逐渐向高品质、高营养型转变,因此,原生态农产品成为首选,但是由于销售过程中信息不对称导致产销无法实现有效对接。现今社交网络与电子商务的融合发展,推动新的商业模式的出现,社交电商渠道在解决农产品销售中起到重大作用。基于此背景,在梳理相关文献和理论的基础之上,对浙江省绿色、有机、无公害的原生态农产品种植户进行问卷调查,采用模糊集定性比较分析(fs-QCA)方法研究确定影响农户社交电商渠道多样性选择的因素组合。结果表明,1)土地规模和物流情况作为农户社交电商选择的必要条件,个体受教育程度、农户年龄、电商的培训、产品利润均不是单独产生农户社交电商多样性选择的必要条件;2)存在2条驱动社交电商多样性选择的路径:农户受教育程度+电商的培训程度+农户的土地规模+物流状况+利润比率、农户的年龄+受教育程度+土地规模+物流运输。

关键词: 社交电商, 模糊集定性比较分析(fs-QCA), 原生态农产品, 渠道选择, 浙江

中图分类号:

S-9
F327

孙昌梅, 杨雪雁, 陈李波, 刘亚东. 原生态农产品社交电商渠道的选择[J]. 浙江农业科学, 2022, 63(10): 2461-2466.

图/表 5

参考文献 13

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农户	AGE	EDU	LAN	TAN	PRO	LOG	输出条件变量
1	0.501	0.501	0.950	0.820	0.950	0.950	1.000
2	0.501	1.000	0.950	0.501	0.950	0.950	0.990
3	0.501	0.501	0.501	0.501	0.501	0.950	0.950
4	0.180	0.950	0.950	0.501	0.820	0.950	0.950
5	0.501	0.950	0.950	0.501	0.180	0.820	0.820
6	0.820	0.501	0.950	0.820	0.820	0.050	0.501
7	0.501	0.050	0.501	0.501	0.501	0.501	0.501
8	0.820	0.501	0.820	0.050	0.820	0.050	0.501
9	0.501	0.501	0.950	0.180	0.180	0.501	0.501
10	0.501	0.950	0.950	0.050	0.820	0.050	0.180
11	0.950	0.501	0.501	0.820	0.050	0.501	0.180
12	0.180	0.501	0.180	0.050	0.501	0.501	0.180
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农户	AGE	EDU	LAN	TAN	PRO	LOG	输出条件变量
1	0.501	0.501	0.950	0.820	0.950	0.950	1.000
2	0.501	1.000	0.950	0.501	0.950	0.950	0.990
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条件变量	社交电子商务参与差异度
条件变量	一致性指标	覆盖度
AGE	0.64	0.31
EDU	0.82	0.45
LAN	0.93	0.43
TAN	0.65	0.52
PRO	0.87	0.50
LOG	0.94	0.56

条件变量	社交电子商务参与差异度
条件变量	一致性指标	覆盖度
AGE	0.64	0.31
EDU	0.82	0.45
LAN	0.93	0.43
TAN	0.65	0.52
PRO	0.87	0.50
LOG	0.94	0.56

条件	组合1	组合2
AGE	没有影响条件	补充条件
EDU	核心条件	核心条件
LAN	核心条件	核心条件
TAN	补充条件	条件不出现
PRO	核心条件	条件不出现
LOG	核心条件	核心条件
一致性	0.91	0.90
原始覆盖度	0.38	0.34
唯一覆盖度	0.18	0.12

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